El concepto es el básico: posicionamiento en buscadores propiamente dicho. Esto significa que no sólo se tiene un producto para ofrecer en Internet sino que el mismo llega al cliente directamente.
En el campo del posicionamiento no existe ninguna academia o autoridad, puesto que la forma de posicionar en los buscadores depende de una combinación de estrategias y no de una única acción.
Se puede decir al respecto que es no es posicionamiento: si usted cuenta con un sitio que se llama: www.datagestion.com.ar y alguien lo busca en Internet con "datagestion” y lo encuentra, esta acción no califica como positiva, es bueno que lo encuentren, pero en Internet el logro es ser encontrado por aquellos que nos buscan sin conocernos.
En el ejemplo indicado, quien conoce la dirección no necesita buscarnos, ese ya nos conoce, el verdadero éxito está en que nos encuentran por aquello se vende. En el ejemplo, el sitio se dedica a la capacitación en cursos de diseño flash y dreamweaver. Es decir, si se coloca en el buscador alguna combinación de palabras generalizadoras como por ejemplo: “cursos flash” o “cursos de flash” o “cursos de diseño de sitios” y encuentra la dirección que ofrece ese producto, entonces estamos ante un éxito real.
El primer concepto que hay que comprender es que los sitios no se hacen sólo para los que ya nos conocen o conocen nuestro producto o nombre, sino que se hacen para los que no nos conocen y no saben que vendemos un producto que quieren.
Una excepción se encuentra para las páginas personales, que son el único tipo de página que se busca por el nombre del interesado, son ejemplos de estas páginas: nombres de autores de obras o espectáculos o teatro y de artes en general, donde se busca por personalidades y no por rubros.
En ese aspecto hay que diferenciar dos térmismo importantes: optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores.
Nuevamente el alcance de estos conceptos son más bien difundidos en referencia a una práctica de entendimiento común más que a una especificación técnica, se puede indicar que la diferencia entre optimización para buscadores y posicionamiento en buscadores consiste en que, mientras la optimización se basa en factores que cumple el diseño del sitio, el posicionamiento se basa en factores cuando el sitio se encuentra en el hosting y en su relación con los primeros. Por ejemplo, son factores en el diseño del sitio el contenido del sitio (texto, imágenes, etc.), la estructura de links internos, la forma en que está definida la arquitectura de información. En cambio, son factores de posicionamiento los links externos hacia mi sitio, el hipervínculo de esos links, las categorías en que aparece en directorios, el tipo de sitio que se vincula a mi propio sitio, etc.
El posicionamiento en buscadores, entonces, será el encargado de coordinar la creación, mantenimiento y evolución de los factores externos al sitio para, en concordancia con la optimización, lograr que el sitio aparezca en altas posiciones en buscadores con ciertas palabras claves. El posicionamiento en buscadores introduce un elemento vital en el trabajo de un sitio: el análisis del entorno, y dentro de él, muy especialmente de la competencia.
En el momento de la optimización para buscadores necesitamos pensar de qué manera nos conviene presentar los contenidos, cómo armar la arquitectura del sitio, qué técnicas de programación son las adecuadas para nuestro sitio y demás; en cambio, en la etapa de posicionamiento sacaremos la vista de nosotros mismos para posar la lupa sobre lo que nos rodea: nuestro mercado, nuestra competencia y la red en general.
Para lograr el éxito en el posicionamiento en buscadores vamos a necesitar generar una cantidad importante de links que apunten hacia nuestro sitio.
Esos links tendrán que ser de calidad, un link de calidad es un link que está en un sitio que contiene información que hace util el vínculo a mi sitio.
Conseguir links basura puede ser muy, muy perjudicial, por ejemplo, de nada sirve que cuando alguien busca una panadería, encuentre un vínculo a un sitio que vende autos, porque cada vez que se muestra un vínculo en cualquier lugar, la popularidad del vínculo depende de los clics que se consigan al sitio, si se abre un vinculo de mi página, permanentemente en un sitio que como se busca otra cosa nunca se logra un clic a mi sitio, esto disminuye el factor de popularidad convirtiéndose en un link basura. Los links entrantes deben cumplir una serie de requisitos, estos requisitos son los que se llaman vínculos o links calificados.
Deberemos conseguir visibilidad en la red; y si nuestra estrategia es enérgica, buscaremos no sólo brillar nosotros sino también eclipsar a la competencia.
Por supuesto que tanto los links entrantes como las categorías de directorios, los links, los programas de afiliados y todos los factores externos con que elijamos trabajar tienen que estar en perfecta consonancia con el trabajo de optimización del propio sitio. Esto quiere decir: de nada sirve armar un sitio perfectamente optimizado para las palabras claves “cursos de flash en Argentina” si luego los links entrantes tendrán el referencias a “diseño de sitios”. Mientras la optimización requiere el trabajo de un diseñador conciente para determinar la estrategia y luego se necesitaba de un grupo de profesionales para la implementación, el trabajo de posicionamiento en cambio es 100% de una empresa que comprenda y emplee el uso de las estrategias en función de sitio, es decir, está compuesto por tareas que se realizan externamente en su totalidad, una vez concluido el diseño del sitio.
Una parte vital del posicionamiento en buscadores se basa en contar con una definición precisa de los objetivos a cumplir y tener evidencia de que se ha concretado.
SEO Posionamiento en buscadores

Ing. Germán Drescher
contacto@datagestion.com.ar